Review da MTV aos últimos anos de Eminem

É possível que Eminem esteja planeando voltar para a tela grande no próximo ano no filme de boxe inspirado em “8 Mile” com o nome “Southpaw”. Porque como Rocky (Balboa) depois dele se ir abaixo tantas vezes naquela série de filmes, Marshall Mathers parecia que ia ficar sem gás em 2009 apenas para invadir todo o caminho de volta, e então alguns, em 2010, escrevem um de seus anos de melhor e pior até agora.

Até agora quando artistas mais jovens como Justin Bieber, Kanye West e Lady Gaga confiam na media social, uma blitz vertiginosa de aparições promocionais e shows, e uma máquina de promoção sem parar para manter as suas carreiras estáveis, o caminho de retorno para o topo da pilha musical de Eminem foi decididamente da velha escola: ele lançou um álbum de grande recuperação que está emocionalmente ligado com os fãs graças a algumas das canções mais pesadas de sua carreira, enquanto mantém uma personalidade esquiva, que os manteve confusos.

“No Recovery, ele foi realmente capaz de perfurar nas coisas de 2002 que as pessoas amaram em '8 Mile ' ” disse o editor chefe da Complex, Noah Callahan-Bever. “E eu acho que o facto de que ele não é experiente em tecnologia, ou qualquer das coisas que realmente não irão machucá-lo, porque ele é capaz de cultivar um pouco de mistério sobre si mesmo nas suas idas e vindas. Essa exclusividade cria mais valor a sua presença limitada”.

Enquanto sons como o primeiro mega single “Not Afraid” e a inesperada colaboração com Rihanna em “Love the Way You Lie” foram ficando em casa a casa, tocados na rádio, Em fez apenas algumas aparições promocionais, actuou apenas em algumas datas, incluindo os shows Home and Home com Jay-Z, e conseguiu manter o ar insondável de si mesmo enquanto colocando-se os melhores números de vendas de qualquer álbum lançado em 2010. Quanto menos que você o vir, mais você quer vê-lo.

“Eu penso que obteram um tipo de benefício por causa da história de fundo por trás do álbum” Julianne Escobedo Shepherd, ex-editor executivo do The Fader falou sobre o drama em torno tentativa do segundo retorno de Slim Shady após cinco anos no exílio, induzido por drogas e da recepção mais-ou-menos de Relapse. “E o seu regresso de um mau álbum... essa coisa toda dos comprimidos, e eu acho isso meio que juntou ao seu mistério. Há algo a ser dito pelos rappers que têm um trilião de seguidores no Twitter, mas, ao mesmo tempo em que tipo de não querer ser capaz de dizer o que quiser para o rapper favorito. Eu acho que ele meio que manteve a integridade da mesma forma que ele precisava de um rapper mais velho”.

Colocar uma data de versos tem sido um movimento utilizado em recém-chegados como Drake e Minaj Nicki como uma forma de estabelecer a sua marca. Mas Marshall emprestou essa página da nova geração e fez parecer clássico por ser muito selectivo sobre quais músicas a que ele emprestou sua voz. E, quase sem excepção, todas as escolhas que ele fez resultaram um clássico instantâneo, a partir de seu verso assassino no “Forever” de Drake a um dueto sólido com Lil Wayne em “Drop the World”, algumas barras saborosas no “Airplanes” de B.o.B e uma aceno para os miúdos novos no bloco no “Roman's Revenge” de Nicki Minaj.

A maioria de seus colegas parecem acreditar que mais é mais - mais apoio, mais produtos, mais entrevistas, mais convidados em suas faixas resultam em mais vendas - e até Eminem saiu como o veterano astuto que dispara tiros com alta percentagem de acerto, enquanto o resto do grupo tem disparado rajadas infinitas.

“Quando Eminem se foi embora, apareceu o sentimento ‘Bem, o mercado inteiro vai-se embora. Todas essas pessoas dispersando-se e ninguém estará pronto para quando ele estiver pronto a voltar’” disse o crítico de música do New York Times, Jon Caramanica sobre a excitação do grande rapper voltar a estar em forma “E o que eu acho que você percebe que este ano todas essas pessoas foram como células adormecidas e depois activadas. De repente ‘Oh, Eminem voltou. Ok vamos comprar outra vez um CD seu. Eu não tive ninguém em que eu sentisse que queria comprar pelos últimos dois ou três anos; agora acho que posso dever isso ao Eminem’”.

O que também ficou claro este ano, disse Caramanica, é que, diferentemente do flash que rappers têm ou actos mainstream cuja audiência não cresce com eles quando eles amadurecem, os fãs de Eminem tem sido fieis, mesmo quando ele pegou numa nova geração de seguidores, graças a canções mais acessíveis. A evidência dessa tendência pode ser vista no facto de que, meses depois de seu lançamento, “Recovery” ficou ainda rotineiramente pendurado ao redor do top 20, top 10, no gráfico de álbuns da Billboard, uma indicação de que novos fãs estão sendo trazidos a bordo a cada semana .

Essa abordagem lenta e constante foi uma medida que claramente valeu a pena, como Eminem ganhou dois VMA (de oito nomeações) em Setembro e terminou o ano com um carregamento de 10 principais indicações para o Grammy e um lugar número 2 na contagem da MTV News' Man of the Year. Você pode estar certo que quando os Grammys forem entregues em Fevereiro, o nome de Marshall será mencionada algumas vezes, porque se há algo a Academia de Gravação (quem atribui os Grammys) ama, é um retorno.